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未来5-10年后,全球涂料将进入“中国时间”
2018-05-14 09:58:04编辑:九月冬浏览次数:
  改革开放初期,我国涂料年产量仅为50万吨,世界排名第八。2003~2008年,我国涂料总产量一直居世界第二,仅次于美国。2009年,我国涂料总产量达755.44万吨,超过美国,首次跃居世界第一,并持续到现在。
 
  令人欣喜的是,我国涂料产业结构已发生了重大变化。近年来,建筑涂料、木器涂料、防腐涂料等产品在技术、工艺上都取得了重大突破,产品质量已达到国外同类产品的先进水平,正朝着绿色环保方向发展,但汽车涂料、船舶涂料、重防腐涂料等高端产品与欧美发达国家相比,仍有较大差距。
 
  更令人欣喜的是,我国本土品牌正在逐步发展壮大。三棵树、东方雨虹、巴德士、晨阳、亚士、展辰、大宝等已快速成长为国内优秀本土品牌,部分品牌开始与外资强势品牌相抗衡,未来五年内赶上并超越的可能性非常大。但遗憾的是,这些品牌都还只是聚焦建筑涂料或木器涂料领域,而在工业涂料领域这个规模庞大、利润丰厚并代表着整个涂料工业技术水平的市场,却还没有较强综合实力的本土品牌。
 
  整体来看,虽然我国涂料已建立起一大批属于自己的品牌,但从更高层次看,要想达到与全球品牌竞争的程度,还需要付出更大努力。同时,也只有在高端工业涂料领域建立起强势地位,本土品牌才能强大,我国才能称之为涂料强国。
 
  众所周知,全球涂料产业发展到今天,一直由欧美日主导,预计还将持续一段时期。但想必很多人会问,下一步,全球涂料的主导者是谁?答案是:中国。这一天,预计未来5-10年后将会到来。
 
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  当前,全球涂料产业格局不断发生变化,欧美日老牌涂料企业借助资本通过频繁并购发展壮大,但有机增长贡献率却比较低。而随着以三棵树、湘江、巴德士、晨阳、东方雨虹、展辰、亚士、大宝等为代表的中国涂料企业在迅速崛起,每年呈现出高速增长态势,大有弯道超车之势,全球涂料产业的主导权正逐步向中国倾斜,很快将进入中国主导时间。
 
  此前,在建筑装饰涂料领域,消费者优先考虑的是立邦、多乐士;但现在,人们购买装饰涂料时最先考虑的品牌可能是三棵树、巴德士、晨阳、亚士。用户采用家具漆时最先考虑的品牌可能是展辰、大宝、巴德士,用户采用防水涂料时最先考虑的品牌可能是东方雨虹、科顺防水、卓宝科技;
 
  用户采用钢结构防腐涂料时最先考虑的品牌可能是兰陵化工、中航新材,用户采用汽车修补漆时最先考虑的品牌可能是雅图高新、东来涂料,用户采用轨道交通涂料时最先考虑的品牌可能是飞鹿高新、维新制漆、四方威凯,用户采用集装箱涂料时最先考虑的品牌可能是德威、集泰,用户采用粉末涂料时最先考虑的品牌可能是睿智、擎天、万安,用户采用3C涂料时最先考虑的品牌可能是松井、宏泰、惠尔明……
 
  此外,在高端工业涂料领域,环保型核级防护材料、石墨烯改性重防腐涂料、石墨烯粉末涂料、环氧接枝丙烯酸酯复合涂料、水性飞机内饰涂料、海洋用高端防腐防污涂料、跨海大桥防腐涂料、铝型材高性能粉末涂料树脂……一批批技术项目均打破了国际垄断。
 
  在笔者看来,这是中国涂料接下来蜕变而为全球涂料主导者的信号。
 
  回首中国涂料的30年,从模仿跟随到自主创新,从简单的加工到产品全面覆盖,从低端的代工到高端渠道的渗透,中国涂料不断崛起的过程实际上也是以三棵树、东方雨虹、巴德士、晨阳、展辰为代表的中国涂料企业不断努力、不断探索登顶世界制高点的品牌崛起之路。
 
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  彼时,国内涂料市场,不论是民用涂料还是工业涂料,几乎都是外资品牌占据主导地位,国内品牌只是占据低端市场的份额。国内市场洋品牌吃肉,国产品牌只能喝汤的局面放到全球市场同样适用,从上游的技术创新到中游的制造加工,到下游的品牌营销,中国涂料企业沦为欧美日大牌的"加工车间",出卖的只是廉价劳动力,拥有的只是大规模制造成本的优势。
 
  而现在,无论在民用涂料还是工业涂料领域,无论是上游原材料还是下游应用工艺,我国本土品牌在技术上均取得了巨大突破,特别是突破了诸多高端领域的核心技术。此外,大批企业在积极转变发展方式,绿色制造、智能制造等方面都取得了一定的成效。
 
  与此同时,我国涌现出了大批优秀本土品牌,他们正在实施宏伟的计划:三棵树提出了"力争3-5年成为全球十大涂料品牌,5-10年成为全球涂料领导品牌"战略目标;晨阳水漆制定了"国漆计划":一年内(2018年底)产销再翻倍,三年内(2020年底)实现产销突破双百,八年内(2025年底)将晨阳水漆打造成涂料界的华为;展辰提出了十年战略目标:三年翻一番,十年增十倍;并首次提出百亿目标,同时打造成国际化公司;东方雨虹去年营业收入首次破百亿,并正在加紧扩张步伐,征战全球……这些企业见证了中国涂料品牌的快速崛起。
 
  笔者有信心认为,未来5-10年之内,在消费者(用户)使用涂料产品时,也会把中国品牌和美国、欧洲、日本等传统主流品牌一同考虑;而过去,他们只有在购买廉价涂料产品时,才会想起中国品牌。
 
  变化已经悄然发生,这是一个从中国市场向全球市场蔓延的过程。而一直以来,中国涂料以"物美价廉"自诩,但国际社会并不认可这一说法,他们更愿意将"中国制造"等同于"廉价低质产品".
 
  长期以来,品牌力较弱是中国涂料两大短板之一,随着品牌意识持续觉醒,辅之产品力的提升,中国涂料正在逐步摆脱"低端"、"廉价"的传统形象。
 
  30年前,中国涂料"无品牌";30年后,中国涂料诞生了大批优秀本土品牌,多个品牌有成长为国际知名品牌的潜质。特别是自2009年中国涂料产量首次登顶全球第一后,本土品牌不停地快速成长,还有继续做下去的实力。
 
  这些都意味着,中国涂料产业格局正在发生巨大变化,竞争力正在发生重构;可以预计的是,未来5-10年后,全球涂料将进入到"中国时间".(涂界)
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