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小编带你了解中国十大涂料品牌市场营销策略
2019-01-16 15:00:45编辑:树洞浏览次数:
  常州涂料网讯:涂料是一种涂在物体表面,形成牢固附着的连续薄膜,起到保护和装饰作用的一种物质,它主要由成膜物质、颜料、溶剂和助剂四种物质构成。涂料在古代一般称为漆或者大漆,取自于漆树韧皮内流出的一种白色粘性乳液,经熬制加工而成。在现代主要称为油漆,通过工业树脂添加有机溶剂稀释而成,而最近几年,随着生产工艺的提升,更加环保的水漆已经慢慢成为涂料的代名词,以水替代原有有机溶剂作为稀释剂,产品更环保,施工更安全。
 
涂料网
 
  涂料作为家装建材的非主要材料,在动辄几万、几十万的装修费用中,涂料费用支出并非占比太多,但是涂料作为室内应用面积最大的建材产品,涂料的品牌和质量也是消费者重点关注的问题。
 
  市场竞争日益激烈的今天,涂料品牌不仅要有优质的产品和服务,还要有良好的营销宣传和口碑,才能让品牌更加深入人心。其实营销宣传也是讲究策略和方法的,涂料企业要想将每一分钱用在刀刃上,就需要充分挖掘营销效益,进行合理的规划。下面小编简要介绍一下涂料行业部分营销策略和方法。
 
  1、 新兴创意营销
 
  地铁作为新兴的城市交通资源,广告形式多样,覆盖人流集中,地铁包站和包厢广告品牌形象高端,针对大中型城市使用频率高,主要面向白领和上班族,近距离接触消费者,触达人群消费潜力强。
 
  2、视觉聚焦营销
 
  城市标建作为城市聚焦点,有超强视觉冲击力,可以在短时间内加大曝光量,提升品牌知名度和美誉度,该模式结合城市大事件及重要节假日,不但聚焦度有所提升,影响范围也明显增加。
 
  3、家庭精准营销
 
  电视中装修类栏目有较强的感染力和冲击力,受众人群以家庭为单位,如果有好的广告素材,并且在施工流程和工艺流程中增加家庭情怀,可有效提升家庭整体成员对品牌的认知和口碑;
 
  以上是小编针对部分营销模式进行的简单分析,此外如果想充分挖掘营销效益,还需要对营销方式方法进行合理规划。
 
  一、内容提升创意
 
  涂料企业需要学会寻找自身品牌的引爆点,挖掘消费者潜在需求,这就需要宣传适合自己且具有创意的广告语。既要符合自己的品牌理念,又要挖掘自己与竞品的不同之处,触达消费者心智,这样的品牌才能让消费者牢牢地记住自己,记得有一位老师曾经讲过:真正好的广告语能被消费者牢记于心在于内涵,而不是用钱来砸。
 
  二、多种形式聚焦
 
  聚焦主要是集中一部分资源对某个区域进行高频次曝光,这包括时间、也涵盖空间,简单讲如果某品牌在该市场处于招商阶段,那就需要重点提升品牌知名度,如果该市场处于分销市场,那就需要重点提升渠道知名度,如果该品牌需要重点建设零售渠道,那就需要重点规划品牌口碑和美誉度。
 
  此外如果需要一个品牌在当地市场有大的活动,那就营销节奏不能细水长流,更多的是在短时间内多种形式集中爆发,对该市场起到轰动效果,让更多人在短时间内可以关注该活动或者品牌。
 
  三、广告配合促销
 
  广告只是增加品牌的知名度,如果配合市场促销活动,可以增加消费者关注度,拓展消费渠道开发,在营销过程中还可以增加社区营销活动,做到既能看得到广告,又能买得到产品,最后还能赢得到口碑。
 
  以上是常州涂料网小编针对涂料市场做的一些简单分析,如果你觉得小编说的有道理,可以点个赞哦!
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